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　　黨的十八大以來，黨和國家高度重視品牌建設，將其上升為國家戰(zhàn)略，不斷推動“中國產品向中國品牌轉變”。2024年1月，國務院國資委首次提出提升“五個價值”，“品牌價值”作為其中之一，強調中央企業(yè)要把品牌建設擺在突出位置，中央企業(yè)加強品牌價值提升，成為“中央企業(yè)品牌引領行動”的重點任務。

　　為深入貫徹黨中央、國務院關于品牌建設的重要指示批示精神，進一步推動品牌價值提升，中核戰(zhàn)略規(guī)劃研究總院（以下簡稱總院）根據中核集團品牌引領行動工作部署、“十四五”品牌建設專項規(guī)劃和“整體·協同”專項工作要求，從理念帶動、實踐推動、傳播聯動三方面著手開展品牌建設，深入推進價值創(chuàng)造，助推中核智庫建設成為具有全球影響力的國家級智庫、世界一流智庫。

　　鮮明的理念帶動

　　形成品牌情感共鳴

　　一是創(chuàng)新品牌理念。總院在明確業(yè)務特色的基礎上，立足“軟成果創(chuàng)造硬價值、軟科學支撐硬發(fā)展”的發(fā)展理念，凝練中核智庫品牌定位和口號等。“具有全球影響力的核領域高端智庫”的品牌定位，彰顯了中核智庫在核領域唯一專業(yè)智庫的稀缺性和在核戰(zhàn)略決策中的關鍵作用，展現了為全球和平利用核能提供中國方案的深遠影響。“中核智庫 智繪未來”的品牌口號彰顯了智庫如何通過智慧推動核工業(yè)高質量發(fā)展、助力全球核能和平利用。通過持續(xù)完善品牌價值主張，激發(fā)品牌價值共鳴。二是完善品牌架構。以“中核智庫”為核心構建統一品牌架構，推出“核心洞見”“核事評說”“核能數聚”“核智瞭望”“核知傳播”等五大業(yè)務子品牌，塑造品牌形象，強化中核智庫品牌影響力，促進品牌價值持續(xù)提升。三是明確形象標準。探索品牌理念和VI的有效組合，貫徹中核集團標準化、系統化的視覺識別系統，規(guī)范品牌應用場景，提升品牌形象載體，并不斷強化VI等品牌元素在辦公樓、辦公室等場景的使用，以鮮明統一的中核智庫視覺形象彰顯品牌特色，強化品牌記憶。四是培育品牌能力。編制《“中核智庫”品牌培育手冊》，提出品牌培育全流程方法和具體操作指南。精準制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，建立個性化、定制化內訓師培訓體系，健全導師激勵機制，常態(tài)化提供學習培訓、國際交流等多元提升機會，幫助總院青年加速成長為學術骨干和領軍人才，同時打造智庫內部自有專家矩陣，不斷提升中核智庫品牌聲量與知名度，為建設中核智庫品牌持續(xù)注入創(chuàng)新活力。

　　特色的實踐推動

　　實現品牌價值共創(chuàng)

　　一是加快產品創(chuàng)新。持續(xù)深化創(chuàng)新驅動，加速培育智庫特色新質生產力，做優(yōu)科研能力培訓，扎實做好核科普工作。不斷拓寬品牌廣度，引領核工業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，提升公眾核素養(yǎng)，打造全面領先、優(yōu)質高效的智庫特色品牌。二是選育精品產品。從五大子業(yè)務品牌選取《十大戰(zhàn)略性重大問題研究成果》《核工業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃研究》《原子能情況反映》《中核智庫大家觀點》《國外核力量叢書》“每月一講”等產品，從提升品牌價值角度打造精品，不斷深化用戶需求和影響力，構建價值共享生態(tài)，樹立示范標桿。三是搭建高端論壇。連續(xù)兩年開展“中核智庫品牌論壇”，以“核能三步走”“核能新質生產力”為主題，聚焦行業(yè)熱點，舉辦高質量行業(yè)專業(yè)論壇與峰會，打造世界一流智庫交流平臺，持續(xù)深化品牌影響力。四是加強品牌保護。積極建立品牌授權、動態(tài)審核與清查退出機制，實時動態(tài)監(jiān)測品牌輿情。持續(xù)健全品牌管理體系，完善企業(yè)內部控制機制，全面筑牢品牌防護屏障，實現品牌無形資產保值增值。

　　系統的傳播聯動

　　深化品牌形象共塑

　　一是優(yōu)化傳播矩陣。總院大樓外部懸掛“中核智庫”燈箱，增強品牌識別度。建立中核智庫文化中心，采取多媒體、數字化、智慧交互等形式，打造總院展示的新窗口，智庫品牌的新名片。持續(xù)優(yōu)化傳播矩陣，創(chuàng)新表達方式方法，不斷拓展渠道，切實提升品牌能動性，擴大受眾面，真正實現精準、靶向傳播。二是加強形象推廣。強化品牌VI場景應用，融合文化載體，結合文化墻、展示欄、文創(chuàng)產品等宣傳載體，清晰呈現中核智庫品牌定位及口號，在中核智庫微信公眾號、視頻號等平臺發(fā)布品牌理念解讀文章，引導全體員工形成品牌理念認同，在重點項目、相關會議、研討會、成果展示宣講等應用場景和推廣載體中的顯著位置露出品牌形象，進一步提升品牌認知度。三是發(fā)布品牌成果。發(fā)布智庫品牌宣傳片，直觀展現企業(yè)的核心價值觀、發(fā)展歷程、產品特色及文化理念，塑造鮮明品牌形象。發(fā)布《2024國外核工業(yè)與技術重大發(fā)展動向》《世界微小型核動力應用圖像研究》等智庫研究成果，持續(xù)強化品牌推廣，樹立權威形象，擴大社會影響力。四是塑造國際形象。總院與法國電力集團戰(zhàn)略部共同編制、發(fā)布《核能支持低碳發(fā)展前瞻性研究》藍皮書，大幅度提升中國核領域戰(zhàn)略規(guī)劃與軟科學研究能力和國際影響力。在聯合國日內瓦舉行國際研討會并發(fā)布《北約核共享違反〈不擴散核武器條約〉辨析》研究報告，助力全球核治理，發(fā)出中國聲音。建立健全國際合作專家?guī)欤瑥娀瞬排囵B(yǎng)與聯合研究，向IAEA等國際組織輸送人才，不斷拓寬國際合作“朋友圈”。

　　未來，總院將繼續(xù)踐行“軟成果創(chuàng)造硬價值、軟科學支撐硬發(fā)展”的發(fā)展理念，繼續(xù)深化品牌內涵、豐富品牌內質、強化品牌效能，以品牌價值助力世界一流智庫建設，為核強國貢獻智慧力量。